Marke entspannt

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Marke entspannt

Strategie Check-Up

Um eine Marke erfolgreich zu führen, muss sie für Mensch und Maschine einfach simulierbar sein.

Finde heraus ob eure Markenstrategie wirklich Orientierung gibt.

Eine gute Strategie verbindet das Publikum mit dem Kontext und deren Zielen. Desto besser das gelingt, desto …

✓ mehr Klarheit fürs Publikum 

✓ weniger Abstimmungsrunden

✓ schnellere Entscheidungen
✓ bessere Briefings für Agentur und KI

Investiere jetzt 6 Minuten, um zu erfahren, wo eure Marke steht.

Was du bekommst

Wir werten deine Antworten persönlich aus und geben bei Bedarf Handlungsempfehlungen. Darüber hinaus erhälst du eine strukturierte Datei (.yaml). Diese kannst du zum Beispiel nutzen, um Entscheidungen zu beschleunigen oder um deine Kommunikationsmittel gegen deine Strategie zu prüfen.

Wie das funktioniert erklären wir dir, im Auswertungsdokument.

Bereit?

Wie heißt die Marke?

Was bietet die Marke an?

Kurze Beschreibung des Angebots. Beispiel: Wir transformieren Marken in kognitiv entlastende Systeme, die Kaufentscheidungen vereinfachen und somit das Publikum entlasten.

Kontext und Publikum

Kontext und Publikum müssen wir gleichzeitig denken, denn der Kontext ist King. Für diesen ersten Test erfassen wir nur eine konkrete Einstiegssituation mit dem jeweiligen Dissonanz-Profil.

Dafür brauchen wir eine genaue Beschreibung der Situation und eine Sammlung der Dissonanzen, die dem Angebot entgegenstehen.

Einstiegssituation

Aus Sicht des Publikums: Beschreibe eine Situation in der das Publikum an eure Marke denken und sie als beste Lösung wahrnehmen soll.

Hinweis: Für den ersten Ceck-Up reicht uns die wichtigste Einstiegssituation für das Angebot eurer Marke.

Wie sieht die Einstiegssituation konkret aus?

Aus Publikumssicht formuliert: Alleine auf dem Bahnhof und unter Zeitdruck suche ich etwas zu essen, um mir während der Fahrt die Zeit zu vertreiben und mich zu belohnen.

Dissonanz-Profil in der Einstiegssituation

Welche Dissonanzen verhindern in der Einstiegsituation, dass die Marke als kognitiv sparsamste Option gewählt wird?

Welche Dissonanzen erlebt das Publikum?

Liste durch Kommas getrennt: Die Schlange ist zu lang, das dauert zu lange, das Essen ist ungesund, ich will eigentlich nachhaltiger leben, usw.

Markenkern

Wie lässt sich der gewünschte konsonante Soll-Zustand, über alle Einstiegssituationen hinweg, in einem bis drei Worten zusammenfassen?

Wie lautet euer Markenkern?

Herausforderung

Vor welcher Herausforderung steht ihr mit der Marke gerade?

Wer bist du?

Wie lautet dein Vorname?

Wie lautet dein Nachname?

Wie lautet deine E-Mail-Adresse?

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